La mode et le digital

De plus en plus, l’industrie de la mode change au fil du temps, en effet, cette industrie commence à connaitre une forte digitalisation dans l’objectif de répondre aux attentes et au besoins très élevés des consommateurs. Le terme Fashion-Tech définit cette alliance entre l’industrie de la mode et les nouvelles technologies de disponibles.

Aujourd’hui, les clients deviennent de plus en plus exigeants et tendent à avoir de nouvelles habitudes et tendances de consommation, en effet, les marques se trouvent obligés d’adapter leur offre et langage aux nouveaux supports et aux nouveaux interlocuteurs. à nos jours, une marque de mode ne se présente plus comme une entreprise normale de textile mais plutôt comme une entreprise qui essaye de trouver de novelles façons d’innover, de penser, et de s’adapter facilement aux fluctuations et changements du marché, il s’agit donc d’une nouvelle une attitude. Les réseaux sociaux professionnels ( Twitter, Instagram, Facebook ou encore Pinterest) deviennent ainsi moins formels et plus décontractés. Les publications ne se limitent plus à promouvoir les articles vendus par la marque pour passer à la proposition de tendances, de tutos, des gifs ou des vidéos. Mais certaines d’entres eux peuvent rediffuser des looks portés par des personnes autres que leurs modèles, le bon exemple est celui de : My Redoute, La marque a mis en place une interface où les internautes peuvent mettre des produits de La Redoute et peuvent ainsi publier directement leurs prises et photos. D’autres marques, y compris La Redoute, récupèrent des photos à partir d’Instagram grâce aux hashtags ( #MyRedoute, #AMPM, #MademoiselleR ). Cette stratégie joue un grand rôle dans la promotion des produits de la marque qu’elle la suit, car, il permet de convaincre et rassurer les prospects et les futurs acheteurs car ils peuvent voir les produits en leurs situation réelle.